Pixoihal zintzoak duela zortzi urte merkaturatu ziren kontsumitzaileentzako zuzeneko pixoihal harpidetza gisa eta hurrengo bi urteetan AEBetako dendari nagusietan hazi zena, gaur egun oraindik ikusten dugun pixoihalen iraultzaren lehen urratsa izan zen. Pixoihal berdeen marka 2012an jada existitzen ziren arren, Honest-ek segurtasun eta jasangarritasun aldarrikapenak zabaldu zituen eta, gainera, sare sozialetan merezi zuen pixoihal bat eman ahal izan zuen. Zure pixoihalen harpidetza kutxa pertsonalizatuan aukeratzeko eskuragarri dauden pixoihalen sorta laster bihurtu zen milurteko sare sozialetako kontuetan partekatutako moda adierazpenak.
Harrezkero, antzeko ezaugarrien arabera moldatutako marka berriak agertu dira, premium segmentuan bere txokoa aurkitu dutenak, baina duela gutxi masastige joera berria aztertzeko hazi direnak: luxuzko edo premium gisa merkaturatzen diren ondasun merkeak. P&G eta KC marka nazionalek 2018an eta 2019an, hurrenez hurren, beren goi mailako pixoihal-lerroak jarri zituzten martxan, Pampers Pure eta Huggies Special Delivery-rekin. Premium-segmentuan ere erreklamazioa egiten ari da Healthynest, haurtxoentzako jarduera erretiluak barne hartzen dituen "landareetan oinarritutako" pixoihaletarako harpidetza berria; Zorionak, %100 kotoizko xafla bat duen lehen pixoihala; eta Coterie, errendimendu handiko pixoihal xurgatzaileak. Mastige sektorean hazkunde handia izan duten bi merkaturatze berri hauek dira: Hello Bello («premia, landare-oinarritutako haurrentzako produktu merkeak» gisa merkaturatua) eta Dyper, banbu biskosazko pixoihal ekologikoak, konpostaje industrialaren instalazioetan konposta daitezkeenak. Lehiakortasun handiko espazio honetan berria da Walmart-en esklusiboki merkaturatu diren P&G-ren All Good pixoihalak, Hello Belloren antzeko prezioa dutenak.
Marka berri horietako gehienek badute zerbait komunean: Gizarte-erantzukizunaren pizgarrien bidez balio erantsia, segurtasunean oinarritutako erreklamazioak areagotzea (hipoalergenikoak, klororik gabekoak, “ez-toxikoak”), hornikuntza-kate iraunkorragoa landare-oinarritutako edo PCR materialen bidez, edo energia berriztagarriekin bihurtzea.
Zeintzuk izango dira pixoihalaren joera nagusiak aurrerantzean?
Gurasoek errendimenduarekin lotutako hobekuntzak, estetika, hala nola, inprimaketa dibertigarriak edo pertsonalizatuak eta gurasoentzako harpidetza kutxa kutxak, nagusi izango dira kontsumitzaileen eskariaren abangoardian osagai eta ezaugarri naturalen arreta. Milurteko gurasoen nitxo txiki batek pixoihal berdeagoak bultzatzen jarraituko duen arren (eta beren dirua beren jarrera dagoen tokian jartzen duten bitartean), jasangarritasunaren aldeko bultzada gehiena GKEek eta merkatari erraldoiek ESG helburuak betetzen dituztenetik etorriko da, erosle informatu gutxi batzuek baino.
Argitalpenaren ordua: 2021-05-27
